商品の付加価値を上げるパッケージ・包装紙・シールのデザインは本当に難しいもの。なぜなら、陳列場所を考えた場合、例えば、ポテトチップスならお菓子のコーナーのポテトチップスはポテトチップスのカテゴリーにあります。カテゴリーで並ぶため類似商品がたくさんあるからなのです。
つまり…同じカテゴリーの中に同じ商品と共に並ぶ。そのため、伝えることが同じである場合が多く、目立つための競争が激しいのは必至。その中で個性とセンスを輝かせなくてはいけません。
パッケージの商品の本質を知る
パッケージデザインはご依頼いただいた際に商品についての特徴はもちろん、店頭販促などについてできるだけ詳しいお話をお聞きするようにしています。
基本的に店頭陳列され、他社競合と肩を並ぶ場合が多く、どれだけの独自性を持ったデザインが必要かの方向性を知る必要があるからです。パッケージデザインの方向性やパッケージ傾向などを確認するために近隣のデパートやスーパーで市場調査を行います。
単品の場合もありますが、シリーズで展開する商品もあります。こちらは豊橋市東細谷町にある「 翠茗園 岡本製茶 」さんの粉末シリーズ展開の一例。パッケージシールを4種類の粉末茶シリーズとしてデザインをさせていただきました。
パッケージができるまで
パッケージのラフデザイン
少し大きめのパッケージデザインの実際の実例をご紹介します。豊橋市大岩町にある「ガーデンガーデンさま」の培養土「ガーデンガーデンのつち～スーパー～」のパッケージデザインです。
今や大人気「YouTuberのカーメン君」が店長をしていた時代にご依頼いただいた案件です。
ご依頼時に商品詳細やイメージ、販売場所などをお聞きして打合せをさせていただきました。自店舗のみでの販売となりますが、先記の通り、たくさんの類似商品の中に陳列されますので差別化をしっかりパッケージデザインに落とし込む必要があります。
メインビジュアルのデザイン
商品名通り「三代目マキシマムザ店長監修」とPRポイントがはっきりしているので方向性は決めやすいデザインになります。パッケージデザインの場合、この特長や特色がしっかり決まっていることは他商品と差別化する意味においても非常に重要な要素になります。
最終のパッケージデザイン
他にも数点、違うバージョンでご提案させていただき、最終的なパッケージデザインが決まり、製品として仕上がりました。携わらせて頂いて、最もうれしい瞬間はやはり店頭に並んでいる商品を見た時です。
パッケージデザインのシリーズ
こちらは豊橋市野依町で鮎の養殖をされている「山崎水産有限会社」さんの「しずかの鮎」のパッケージデザインをさせていただきました。
しずかのあゆ「鮎の極み（開き塩味）」
しずかのあゆシリーズは「こだわり塩の天日干し」「鮎の極み（開きナンプラー味）」 「鮎の極み（開き塩味）」「まるごと鮎フレーク」の4種類。
シリーズでの並列陳列をイメージしつつも、単体での陳列も考慮しつつデザインする必要があります。単品陳列された場合もシリーズで他の商品がある事もアナウンスできるような施作も重要になります。
しずかのあゆ「まるごと鮎フレーク」
「まるごと鮎フレーク」は箱型のパッケージデザインをさせていただきました。 面の多いパッケージデザインはデザイン面が多く、情報量も多くPRしやすいのですが、平置き、ブック陳列など陳列された際をイメージすることが重要になります。
商品のイメージを伝えるパッケージデザイン。
もちろん、店頭に陳列されることを前提にデザインする必要があり、商品の持つイメージから大きく逸脱しないデザインにより、競合との差別化を図りつつ売り場でPRできることで目に留まり、手に取ってもらう機会を得ることができます。
まずはご相談からお気軽に。トップページのお問合せフォームからお問い合わせくださいね。
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